La France impose une surtaxe sur la mode ultra-rapide à partir du 1er septembre : Shein, Temu et AliExpress sont visés.

Les taux de surtaxe augmenteront chaque année. D’ici 2030, la surtaxe maximale par article pour certains vêtements atteindra 19,50 EUR. Un plafond important s’applique : le total des surtaxes ne peut excéder 50 % du prix de vente hors taxes du produit.

Au-delà des sanctions financières, le projet de loi instaure des restrictions strictes en matière de marketing. La France interdit les publicités des influenceurs pour la fast fashion et toutes les activités promotionnelles des marques de ce secteur. Ces restrictions concernent la publicité traditionnelle, les campagnes de marketing d'influence, les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux et la rédaction publicitaire.

Contexte législatif et calendrier d'adoption du projet de loi

Il a fallu environ deux ans et demi entre la proposition initiale et l'adoption définitive de la loi. La France est devenue le premier pays au monde à adopter une réglementation complète pour le secteur de la mode ultra-rapide. Les principales étapes législatives sont énumérées ci-dessous :

1. 24 juin 2026 : L’Assemblée nationale française adopte la loi sur la réglementation de la mode ultra-rapide.
2. 29 juin 2026 : Le Sénat français approuve le texte de loi identique, achevant ainsi la procédure législative.

La législation s'applique principalement aux produits textiles et vestimentaires caractérisés par des lancements fréquents de nouveaux modèles, des prix très bas et des cycles de vie courts. Elle cible particulièrement les plateformes de commerce électronique asiatiques telles que Shein, Temu et AliExpress, réputées pour proposer quotidiennement des milliers de nouveaux modèles.

Un point majeur de controverse réside dans l'exclusion de grandes enseignes de mode européennes comme Zara, H&M et Kiabi du champ d'application de la réglementation. Nombreux sont ceux qui s'interrogent sur les raisons de cette exclusion de la taxe française sur la fast fashion. Le député écologiste Fournier a indiqué que le projet de loi initial avait été considérablement édulcoré. Anne-Cécile Violland, députée à l'origine du texte, a défendu la version finale, affirmant qu'elle constituait une première étape essentielle pour freiner les modèles commerciaux de la fast fashion à grande échelle, incarnés par Shein.

Réactions des parties prenantes à la nouvelle loi sur la mode ultra-rapide

Position du gouvernement français

Mathieu Lefèvre, ministre de la Transition écologique, a souligné que les dommages environnementaux et économiques causés par les entreprises de la mode ultra-rapide sont largement reconnus. En juillet 2026, le ministère français de la Transition écologique a confirmé que les enseignes de prêt-à-porter européennes telles que H&M et Zara ne seraient pas soumises à cette nouvelle surtaxe.

Commentaires de l'Union européenne

La Commission européenne avait précédemment exprimé des inquiétudes quant à d'éventuels conflits entre la législation française et le droit de l'UE en vigueur. Les autorités françaises affirment que ces problèmes de conformité ont été résolus et qu'elles ne s'attendent pas à ce que l'UE bloque cette politique nationale.

Réponse officielle de la Chine

Le ministère chinois du Commerce a exprimé à plusieurs reprises sa ferme opposition à la nouvelle loi. La réaction officielle de la Chine à la surtaxe française visant Shein souligne les préoccupations liées au respect des règles commerciales. Les autorités chinoises estiment que la France instrumentalise les arguments environnementaux et de développement durable pour mettre en œuvre des mesures commerciales d'exclusion. Ces mesures risquent de créer des barrières commerciales et pourraient enfreindre le principe de non-discrimination de l'OMC. La Chine exhorte les autorités françaises à respecter scrupuleusement les règles commerciales multilatérales de l'OMC.

Contexte plus large : Tarifs douaniers de l’UE pour les petits colis et ajustements fiscaux nationaux français

La nouvelle surtaxe sur la mode ultra-rapide, désormais en vigueur, s'applique parallèlement aux politiques d'importation paneuropéennes pour les colis transfrontaliers de faible valeur.

Régime européen des colis de faible valeur (en vigueur à compter du 1er juillet 2026)

L’Union européenne a décidé de supprimer l’exemption de droits de douane pour les colis d’une valeur inférieure à 150 EUR à compter de juillet 2026. Les exemptions de droits de douane sont supprimées pour les envois importés de pays hors UE d’une valeur inférieure à 150 EUR. Un tarif forfaitaire temporaire de 3 EUR par colis s’applique aux envois d’une valeur inférieure à 150 EUR, classés par catégorie de produit.

Ancienne taxe sur les colis intérieurs de 2 € en France

La France a instauré une surtaxe nationale de 2 € pour les petits colis non européens d'une valeur inférieure à 150 € le 1er mars 2026. Cependant, une fraude fiscale massive a été constatée : les marchandises étaient d'abord expédiées vers d'autres États membres de l'UE, puis acheminées par voie terrestre vers la France. Les douanes françaises estiment que le volume de colis entrants a chuté d'environ 90 % après le 1er mars.

C’est pourquoi la France a suspendu sa taxe de 2 euros sur les petits colis le 1er juillet 2026 afin de se conformer au nouveau cadre tarifaire unifié de l’UE. Un porte-parole du ministère français du Commerce a expliqué que le maintien d’une taxe nationale distincte serait incohérent au sein du marché unique européen une fois la taxe de 3 euros applicable à l’ensemble de l’UE entrée en vigueur. Selon les données officielles françaises, les flux transfrontaliers de petits colis ont diminué de 30 à 40 % à ce jour.

Clause de non-responsabilité

Cet article est rédigé à partir de dépêches publiques disponibles jusqu'au 3 septembre 2026. Pour obtenir des informations officielles sur la mise en œuvre et les mises à jour ultérieures de la politique, veuillez vous référer aux publications officielles du gouvernement.